Metricool, nuestro partner de analítica de redes sociales, acaba de presentar su Estudio de Redes Sociales 2026, basado en casi 40 millones de publicaciones de más de un millón de cuentas profesionales. Un análisis orientado a datos que resulta especialmente relevante si estáis tomando decisiones sobre comunicación y captación en vuestro centro.
La gran paradoja
El vídeo domina, pero su éxito está generando saturación. Y esa saturación abre la puerta a formatos que provocan interacción real y que muchos habían dejado de lado.
TikTok sigue en la cima
TikTok registra una media de 28.482 impresiones por publicación, gracias a un algoritmo basado en intereses, no en seguidores. Si el contenido es bueno, puede escalar rápido, permitiendo a los centros llegar a nuevas familias sin depender tanto de la audiencia previa.
El vídeo está resucitando plataformas
Facebook es el mejor ejemplo: +71 % en publicaciones de vídeo y +51 % de crecimiento en alcance. Sigue concentrando a gran parte del público decisor y vuelve a ofrecer ventana orgánica si el contenido está bien construido.
YouTube y la atención especializada
Las visualizaciones por vídeo crecieron un 76 %. Las familias no han perdido la atención, la han especializado: descubren rápido en TikTok e Instagram y van a YouTube para entender, comparar y profundizar, encajando especialmente bien con contenidos educativos.
El límite del vídeo: la saturación
Instagram es el caso más claro: los Reels caen un 35 % en alcance y un 44 % en interacciones. Incluso TikTok baja un 22 % interanual. Publicar más ya no compensa si no mejora la calidad, el enfoque y la utilidad.
La gran oportunidad: formatos interactivos
En Instagram, el carrusel, pese a ser el menos usado (1,13 publicaciones por semana), consigue 30.800 impresiones por post, el doble que un Reel. Funciona porque frena el scroll, obliga a deslizar, aumenta el tiempo de consumo y se vuelve guardable.
Este patrón se repite en LinkedIn (+247 % de interacción) y en encuestas (+158 % de impresiones).
Conclusión
En un entorno saturado, gana quien crea contenido que se entiende a la primera, se guarda y se comparte. Nuestro trabajo consiste en ayudaros a traducir esta realidad en una estrategia aplicable: qué formatos usar, cómo estructurar el mensaje y cómo implementarlo sin añadir carga al equipo del centro.
Fundé Más Alumnos porque creo que la educación merece ser contada de forma auténtica y estratégica. Ayudo a centros educativos a ganar visibilidad, conectar con las familias adecuadas y aumentar así sus matrículas, pero sobre todo, a comunicar desde su propósito.
Combinamos estrategia, escucha activa y atención al detalle para hacer un marketing más humano, coherente y alineado con los valores de cada proyecto educativo.